Hvorfor skribenter bør bygge sin egen merkevare

Mer enn bare ord

I en tid der tusenvis av nye tekster publiseres hver eneste dag, er det ikke lenger nok å bare skrive godt. Skribenter konkurrerer ikke bare med andre forfattere, men også med AI-generert innhold, sosiale medier og et hav av digitale stemmer. For å bli lagt merke til, må skribenter bygge en tydelig merkevare – et gjenkjennelig uttrykk som gjør at leserne vet hvem du er og hvorfor de bør lese nettopp deg.

Hva betyr «merkevare» for en skribent?

En merkevare handler ikke bare om logo eller design, men om helheten av hvordan du fremstår:

  • Stemmen din: Hvordan du skriver og hvilke temaer du fokuserer på.

  • Verdiene dine: Hva du står for som skribent.

  • Visuell profil: Bilder, nettside, sosiale medier.

  • Leseropplevelse: Hvordan du møter og kommuniserer med publikum.

Kort sagt: Merkevaren er den følelsen folk sitter igjen med etter å ha lest dine tekster.

Hvorfor er merkevarebygging viktig?

1. Skiller deg ut i mengden
Det finnes millioner av skribenter. En tydelig merkevare gjør deg gjenkjennelig.

2. Skaper tillit
Lesere som kjenner stemmen din, vender tilbake. Tillit er avgjørende hvis du vil selge bøker, nyhetsbrev eller tjenester.

3. Gir flere muligheter
En sterk merkevare gjør deg mer attraktiv for forlag, redaktører og samarbeidspartnere.

4. Økonomisk verdi
Når du er et «navn», kan du ta høyere betalt og skape flere inntektskilder (kurs, foredrag, medlemskap).

Hvordan bygge en merkevare som skribent

1. Definer kjernebudskapet ditt

  • Hva vil du at leserne skal forbinde deg med?

  • Er du mest kjent for å være morsom, kritisk, romantisk, eller saklig?

2. Velg en målgruppe

  • Skriv for alle, og du treffer ingen.

  • Definer hvem du vil nå – unge voksne, fagfolk, småbarnsforeldre, eller andre skribenter.

3. Bygg en digital tilstedeværelse

  • Ha en profesjonell nettside med portefølje.

  • Bruk sosiale medier strategisk.

  • Del utdrag, sitater og tanker som gir innblikk i stilen din.

4. Vær konsekvent
En merkevare bygges gjennom gjentakelse.

  • Bruk samme tone, farger og profilbilder.

  • Hold deg til temaer som understøtter stemmen din.

5. Fortell din egen historie
Lesere knytter seg til mennesker, ikke bare tekster. Del litt av reisen din som skribent.

Eksempler på merkevarebygging

  • Jo Nesbø: Bygget seg opp som krimforfatter med en tydelig merkevare rundt mørke thrillere.

  • Linn Skåber: Kombinerer humor og varme, både i bøker og på scenen.

  • Unge skribenter på Substack: Skaper merkevarer gjennom nyhetsbrev som leserne betaler for, basert på deres unike stemme.

Verktøy for merkevarebygging

  • Nettside: WordPress, Squarespace eller Wix.

  • Sosiale medier: TikTok (BookTok), Instagram (Bookstagram) og LinkedIn for fagtekster.

  • Nyhetsbrev: Substack eller Mailchimp.

  • Visuell profil: Canva for å lage enkle, profesjonelle design.

Norske forhold

I Norge er bokmarkedet lite, men lojaliteten til forfattere og skribenter kan være stor. En tydelig merkevare gjør det enklere å bygge en fast leserskare. Mange norske skribenter kombinerer bøker med foredrag, kurs og medieopptredener – og merkevaren blir bindeleddet mellom alle disse aktivitetene.

Vanlige feil skribenter gjør

  • Utydelig profil: Leser vet ikke hva du egentlig står for.

  • Mangler konsistens: Sprikende innhold på ulike plattformer.

  • Overeksponering: Deling av alt mulig uten en rød tråd.

  • Å kopiere andre: Merkevaren må være unik for å fungere.

Avsluttende tanker

Å bygge en merkevare som skribent er ikke å skape en falsk fasade – det handler om å tydeliggjøre den stemmen du allerede har. Med en bevisst merkevare blir det lettere å nå frem i et hav av tekster og å bygge en lojal leserskare.

For en skribent i 2025 er merkevarebygging ikke lenger et valg – det er en nødvendighet. Ordene alene kan åpne dører, men det er stemmen, verdiene og helheten som får leserne til å bli værende.